幼女如厕

文｜王亚琪

“网漫第一股”花落韩国。

继韩剧和韩国流行音乐（K-POP）之后，韩漫正在成为韩国下一个相沿性产业。

从早期的《落拓满屋》《宫》《一枝梅》，到频年来走红的《他东谈主即地狱》《梨泰院Class》《女神莅临》《僵尸校园》……韩国漫改剧，被运输到大众，成为泛文娱产业链上的新增长点。

韩国文化产业振兴院发布的《‌2018年韩国漫画产业白皮书》‌自大，早在2017年，韩国集聚漫画阛阓边界就达到42亿东谈主民币。本年齿首，韩国文学部晓示，探究到2027年漫画、网漫产业边界将升迁至4万亿韩元（约合东谈主民币215亿元），出口边界达到2.5亿好意思元。

关于一个东谈主口不及5200万东谈主的国度来说，能拿到数十亿的付费漫画收入，得益斐然。但东谈主口基数不大，也注定了原土阛阓边界有限，出海，是行业找到更高天花板的势必选拔。

近日，韩国互联网巨头Naver旗下的集聚漫画平台Webtoon Entertainment顺利登陆纳斯达克，市值约26亿好意思元(约189亿东谈主民币)。它亦然韩国脉土月活最高的集聚漫画平台，曾和迪士尼、DC漫画、网飞均有过配合，韩国电影《与神同业》，韩剧《女神莅临》《僵尸校园》就改编自该平台漫画。其首创东谈主金俊九曾示意，想将其打变成一个“亚洲迪士尼”。

也曾被日漫席卷的韩国，如安在原土孵化出我方的漫画生态？在出海的第一站日本，Webtoon Entertainment又是如何反攻日漫，逆袭成为日本乃至大众最赢利的漫画平台？

韩国“条漫始祖”，逆袭日漫

在韩国，集聚漫画的崛起，最早要挂念到互联网热烈竞争的21世纪初。

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早年，集聚漫画关于互联网公司而言，等于一种“另类的告白”——它不仅能加多用户点击率，亦然升迁用户时长的有用方式。它因此诱惑了开阔巨头的倡导：韩国著名的学派网站Daum，韩国第一大搜索引擎、诱导了酬酢软件LINE（相等于国内微信）的Naver，以及腾讯入股、在即时通讯边界地位相等于国内QQ的Kakao，皆接踵布局了集聚漫画业务。

而Webtoon的故事开动的更早。2005年，金俊九在 Naver担任搜索工程师，因为疼爱看漫画，这名年青的工程师在里面启动了一个副业神色，也等于Webtoon。其时市面上最强势的漫画来自日本，面对猛烈的内容冲击，韩国漫画出书业被日漫席卷，几近崩溃。

集聚漫画《 Lore Olympus》

算作狂热的漫画迷，金俊九目击了行业的变迁，并莫得像最早推出网漫平台的Daum同样，仅仅把传统漫画往网上搬。在受到滚动浏览网页方式的启发后，他蜕变推出了垂直滚动的漫画阐明方式，突破了日漫从上往下、从右至左的阅读传统，创造了如今很流行的“条漫”。这一改变让读者只需要滚动鼠标，就能从上至下地不雅看，因此大大镌汰了看漫画的门槛。

在阿谁搜索引擎、学派网站还在混战的年代，集聚漫画用“免费”罗致网页东谈主气，培育起第一批风尚上网看漫画的粉丝。但伴跟着韩国两大学派网站Naver和Daum的最终胜出，2014年开动，集聚漫画渐渐解脱了单纯依靠“告白”收入的模式，从免费转到付费。

“Webtoon最先险些所有这个词专注于播种互异化内容和促进用户参与，直到 2012 年咱们开动接收付费内容业务模式，然后于 2017 年开动算作 Naver 里面的零丁部门运营。”

招股书自大，截止 2023 年 12 月 31 日，Webtoon领有来自150多个不同国度/地区的1.7亿月活用户，在韩国脉土则有2470万MAU，相等于近一半的韩国东谈主每月皆会在Webtoon上看漫画。而在内容侧，平台上集合了 2400 万业余创作家和约 1.3 万专科创作家，他们已在Webtoon发布了跨越 45 万个集聚漫画故事、跨越 5400 万个集聚演义故事。

从营收板块来看，Webtoon的收入结构中，80.2%的收入来自付费内容，达到10.3亿好意思元；11.3% 来自告白，达到1.5亿好意思元；8.4% 来自 IP 改编，达到1.1亿好意思元。而在阛阓踱步上，韩国和日本则是Webtoon两大主力收入阛阓，以至在日本，韩漫仍是完成了“逆袭”。

2011年，Line参加日本阛阓后赢得广大顺利，和Line同属于Naver旗下居品的Webtoon借助前者在日本国民级IM应用的影响力，在2013年推出Line Manga。在迁移集聚不阐发的日本，网漫的空缺是个契机：“在日本，咱们的计策重心是将传统的线下漫画改编成数字化口头，以诱惑传统漫画浪掷者，然后将这些数字化漫画浪掷者转机为集聚漫画浪掷者。”

2013—2020年，Line Manga下载次数跨越了3000万次。在2020年前，Line Manga一直皆是日本排行第一、最赢利的漫画应用。但是，伴跟着2014 年Daum 与 Kakao 同一后改名为 Kakao Webtoon，网漫的竞争渐渐成为 Kakao 和 Naver 两家的舞台。而Kakao于2016年推出的Piccoma，在日本阛阓渐渐卓绝Line Manga，也给Webtoon带来了危境感。

时于本日，Line Manga和Piccoma两家的阛阓份额，已达日本网漫阛阓的跨越70%。

成本高企，创作家年收入可高达100万好意思元

2022年和2023年，Webtoon年营收分歧为10.8亿好意思元和12.8亿好意思元，但依然莫得竣事盈利。招股书自大，截止 2024 年 3 月 31 日、2023 年 12 月 31 日、 2022 年 12 月 31 日，其累计失掉分歧为 3.571 亿好意思元、3.633 亿好意思元和 2.12 亿好意思元，失掉安谧扩大。

内容成本高，是其一直失掉的要紧原因。Webtoon在招股书中露馅：“内容创作磋商成本历来占咱们销售成本的很大一部分。咱们与某些创作家达成收入分红合同，证据该合同，咱们预支一定金额以赢得某些常识产权和改编权，并证据他们所创作内容的销售额和其他货币化容貌与他们共享收入。由于内容的货币化远景不停改善，热点内容的竞争日益热烈。”

2017—2023 年时期，Webtoon创作家累计收入跨越 28 亿好意思元。截止 2023 年 12 月 31 日的一年中，平台上专科创作家（签约的功绩创作家）平均每东谈主收入 4.8 万好意思元，前 100 名创作家平均每东谈主收入 100 万好意思元，还有483 名创作家的收入达到了至少 10 万好意思元。

Webtoon示意，截止客岁年底，与创作家收入分红（从付费内容、告白和 IP 改编的提成）和第三方支付用度（来自集聚和迁移应用口头，包括向支付网关公司支付的用度以及搪塞给谷歌和苹果的平台用度）磋商的部分为 8.622 亿好意思元，占总收入的 67%。此外，为了获取更多用户而花掉的营销用度以及促销举止的成本，达到 1.063 亿好意思元，占 8.3%。

集聚漫画《The sound of your heart》

本体上，固然成本高企，但在熟悉的阛阓，网漫也并非一直是门赔本买卖。

在Webtoon尚未零丁运营时，Naver财报曾流露，2022年第一季度旗下网漫业务失掉291亿韩元，但抛建国外阛阓不看，其在韩国阛阓拿到了183亿韩元的利润，约合1312万好意思元。这也并不奇怪，韩国用户已风尚在Webtoon官方网站上不雅看漫画，但在国外阛阓，第三方抽成用度等于一笔不小的成本，且国外阛阓不如韩国脉土熟悉，用户付费意愿会更低。

数据自大，在韩国，Webtoon的月付用度户富厚在 380 万把握，付费率为 15.5%；日本也不低，月付用度户已达到 210 万，付费率为 10.1%；但辞寰宇其他地区，月付用度户180 万，付费率却惟有 1.5%。对此，Webtoon讲明，是因为2021年收购了北好意思网文创作平台 Wattpad。“ Wattpad 盈利模式不同，侧重于告白，业务正处于内容盈利的早期阶段。”

尽管出海让成本进一步攀升，但是关于Webtoon而言，亦然破局的契机。

Webtoon的主力营收板块“付费内容”增速正在放缓，本年第一季度付费内容营收同比增长4.4%，而2023年该板块年增速在20%。在韩国脉土阛阓，Webtoon的月付用度户数在执续下跌，同比增速也鄙人滑，而在第二大阛阓日本，月付用度户数也堕入了增长停滞。对此，Webtoon选拔将倡导投向新的阛阓，其示意，“短期内，咱们获取新用户的首要阛阓是北好意思，因为那儿有广大的阛阓契机，况且现在东谈主们对韩国和日本的集聚漫画相对熟悉。

可以说，守住韩国和日本阛阓，遑急北好意思阛阓，等于Webtoon的干线任务。

韩国、日本阛阓月付用度户的付费率、同比增速

改编剧和AI器具，两条发展想路

集聚漫画的竞争正在变得热烈，亚马逊、苹果等互联网公司，以及老牌漫画出书厂商集英社，皆接踵推出了我方的集聚漫画平台。在招股书里，Webtoon还坦言，敌手可能来自更等闲的边界——比如tiktok、迪士尼等短视频及影视行业的玩家，也会分走用户的时辰。

除了开拓新阛阓外，Webtoon不可把鸡蛋放在一个篮子里，通过改编影视、游戏，升迁现存版权作品的价值，以及通过AI器具镌汰漫画的创作成本，亦然找到利润点的方式。

Webtoon在招股书里先容，以前十年中，基于 Webtoon 故事，他们推出了100 多个不同的流媒体剧集、电影和动画剧集，200 多部集聚漫画和集聚演义以纸质竹素的容貌出书，并基于 IP 改编推出了 70 多款游戏，部天职容经由改编后，仍是赢得了可以的阛阓响应。

比如，2023年《蒙面女孩》《寻血猎犬》，2022年《咱们扫数东谈主皆死了》，2021年《地狱之旅》均是证据韩国原创故事改编的电视剧，以前几年中在网飞上排行第一。2022年的《Moon Man》成为 2022 年票房前 10 名的电影，同庚改编的《Lookism》，则成为网飞十大剧集之一。而现在，Webtoon内容库的IP 改编率惟有1%，有较高的将来联想空间。

值得暖热的是，“IP改编”还能和“付费内容”“告白业务”进行协同。Webtoon就露馅，“2020 年 12 月，咱们在网飞上发布《甘好意思之家》后的两个月内，与 2020 年 12 月之前的两个月比拟，平台的平均每月新增用户加多 30%。”而用户量也顺利影响着告白收益。

与此同期，其示意，将来将继续投资基础本事，尤其是东谈主工智能。“本事为扫数这个词平台提供能源，从咱们的推选引擎到创作家的内容生成才能，再到反盗版。基于咱们对机器学习的哄骗以及在扫数这个词平台上集聚的各式数据，咱们领有特有的本事上风。咱们的东谈主工智能和数据分析才能匡助咱们更好的运筹帷幄和个性化改善用户体验，并能有用地升迁创作家体验。”

比如，Webtoon提到，他们正在测试一款居品Shaper，它允许创作家构建3D变装模子，以便无缝改变变装姿势，而无需绘制每个姿势的草图。另一款履行性居品Constella则可以将各式姿势的3D变装模子颐养为具有创作家我方绘画作风的当然2D变装。当这两款居品沿途使用时，与手动法子比拟，创作家在创作漫画作品时可以权贵减少绘制的时辰。

从互联网发展初期的“另类告白”，到逆袭日漫的“条漫始祖”，再到成为大众赢利才能数一数二的集聚漫画平台，Webtoon栽培仍是快要20年，这20年，是互联网高速发展的20年，内容的抒发也从图文，转机到短视频、直播、短剧等多种容貌。作陪集聚漫画的发展，韩国仍是成为继好意思国、日本之后的第三大动漫强国，其内容产量已占大众的 30%。

关于Webtoon而言，上市仅仅开动，国外阛阓的竞争，约略迫使其还要濒临更永劫辰的失掉。但参加本钱阛阓后，如何对推进有个嘱托？竣事盈利幼女如厕，将是其不得不面对的问题。